IKEA بزرگترین زنجیره خرده فروشی است که مبلمان و کالاهای مختلف خانگی را به فروش می رساند. محصولات این شرکت به ویژه در کشورهای اروپایی از محبوبیت بالایی برخوردار است. این فروشگاه به دلیل قیمت پایین ، حجم زیاد و موقعیت مکانی خود در حومه شهر شناخته شده است.
دستورالعمل ها
مرحله 1
اینگوار کمپارد در سال 1926 در شهر اِلموهت سوئد متولد شد. پدر و مادر و مادربزرگ و مادربزرگش به فعالیت های کارآفرینی مشغول بودند. خود اینگوار از 5 سالگی به تجارت و پول علاقه نشان داد. وی در دوران تحصیل خود به تجارت کبریت ، ماهی ، شاه توت و کارتهای کریسمس می پرداخت. این تجربه برای او مکتب واقعی روابط کالا و پول بود ، زیرا کمپراد تحصیلات عالیه نداشت.
گام 2
در سال 1943 ، ایگوارد اولین و اصلی ترین شرکت خود را - IKEA افتتاح کرد ، دو حرف اول آن از نام و نام خانوادگی وی ، سومین نامه از نام مزرعه پدرش و چهارم از کلیسای کلیسا که در آن عضو بود ، گرفته شده است. این شرکت در قلم های چشمه تجارت می کرد. پس از افزایش فروش ، كمپرد به طور فعالانه آن را در رسانه های چاپی محلی تبلیغ كرد.
مرحله 3
پس از پنج سال ، اینگوار IKEA را به یک فروشگاه مبلمان تبدیل کرد. قبل از آن ، او اغلب به قیمت مبلمان توجه داشت. در سوئد هزینه زیادی داشت و برای بسیاری از ساکنان یک کالای لوکس بود. میلیاردر آینده شروع به خرید ارزانترین میز ، صندلی ، تختخواب کرد. او به هر شیئی اسامی داد ، که آن روزها جدید بود. همین حرکت باعث شد تا IKEA بتواند مبلمان را از رقبای خود متمایز کند.
مرحله 4
در سال 1951 ، اینگوار یک کارخانه کوچک در سوئد به دست آورد. در آنجا او مبلمان را با قیمت حتی پایین تر تولید کرد. این ضربه بزرگی به دیگر شرکت های مبلمان بود. آنها شروع به تحت فشار قرار دادن تأمین کنندگان محلی کردند که با IKEA کار می کردند. اما این امتناع تأمین کنندگان سوئدی از تهیه قطعات مبلمان و قطعات کار برای شرکتی بود که فرزند ذهن کامپراد را به ارتفاعات بالا رساند.
مرحله 5
سوئدی خرید قطعات مبلمان را در لهستان آغاز کرد ، همزمان هزینه ها را به حداقل رساند و تحویل را رد کرد. بنابراین ، Ingvar به کاهش قیمت محصولات این شرکت دست یافت. برای اینکه خریداران بتوانند مبلمان را به تنهایی به خانه تحویل دهند ، IKEA محصولات خود را به طرز چشمگیری تغییر داده و آن را به تیم تبدیل کرده است.
مرحله 6
در سال 1951 ، اولین کاتالوگ IKEA منتشر شد. یک قاعده مهم این بود که قیمت های مشخص شده در کاتالوگ در طول سال حفظ شود. یک سال بعد ، کامپراد برای یک کار کاری به ایالات متحده رفت و در آنجا با فروشگاه های Cash & Carry که در حومه شهر قرار داشتند آشنا شد. سوئدی جوان همین مفهوم را برای شرکت خود انتخاب کرد. پس از مدتی ، اولین فروشگاه های سلف سرویس IKEA در حومه استکهلم افتتاح شد.
مرحله 7
در سال 1963 ، IKEA وارد بازار خارج از کشور شد. در سال 1982 ، اینگوار شرکت را ترک کرد و کلیه حقوق خود را به شرکت هلندی INGKA Holding B. V منتقل کرد. دلیل این امر مالیات زیاد در سوئد بود. در سال 2000 ، اولین مجموعه IKEA در شهر خیمکی روسیه در نزدیکی مسکو افتتاح شد.
